Poate că promovarea virală e atât de eficientă încât merită toată atenția si ingeniozitatea unei agenții de advertising. Dar cine definește limitele până unde se poate merge? Cine poate până la urmă cenzura un mesaj negativ, dar menit să atragă atenția? Sigur în jurul unui spot controversat se vor forma grupuri de contestari vehemenți, adesea aceste grupuri au la baza un ONG ce militează tocmai împotriva acelui mesaj negativ promovat de spot.

Dar oare, dacă tu ca și brand, companie producătoare, dezminți vehement implicarea într-un spot cu un mesaj dăunător, poți profita de urma succesului viralizării acelui spot? Și dacă poți, ar trebui să analizezi în ce măsură ți-a adus beneficii? Ce se întâmplă dacă acel spot controversat îți aduce beneficii de imagine nebănuite? Te încumeți data viitoare să folosești noua armă în folosul tău, utilizând aceiași rețetă a anonimatului producătorului spotului?

Poate întrebărilor de mai sus au un răspuns cei din grupul VW.

Iată noua lor creație:

și vechea lor creație: